Typografie ist die Kunst und das Handwerk, Texte durch die gezielte Wahl und Anordnung von Schriftarten, Größen, Abständen, Farben und Stilvarianten optisch ansprechend und gut lesbar zu gestalten. Auf einer Website ist die Typografie von zentraler Bedeutung, da sie sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die visuelle Wahrnehmung und die Markenbotschaft direkt beeinflusst. Sie strukturiert den Text und hilft den Nutzern, Inhalte schnell und intuitiv zu erfassen. Durch klare Hierarchien wird der Blick des Nutzers gelenkt: Größere und markantere Schriftarten in Überschriften und Untertiteln ziehen sofort die Aufmerksamkeit auf sich, während der Fließtext so gestaltet ist, dass er auch bei längeren Inhalten mühelos gelesen werden kann.

Die Typografie einer Website trägt auch entscheidend zur Markenidentität bei. So kann eine sorgfältig ausgewählte Schriftart die Werte und den Charakter der Marke widerspiegeln. Eine Serifenschrift vermittelt beispielsweise häufig einen klassischen oder etablierten Eindruck, ideal für traditionsbewusste Unternehmen. Serifenlose Schriften, die modern und oft zeitgemäß wirken, eignen sich dagegen besonders für eine klare und innovative Markenpräsentation. Farbliche Akzente und typografische Kontraste, wie fetter oder kursiver Text, tragen dazu bei, wichtige Informationen hervorzuheben und erleichtern dem Nutzer die Orientierung auf der Seite.